导语：说起表情包,我们并不陌生,天天智能手机在手,谁还没在微信里斗过图？“尔康吼”“葛优瘫”……但你也许不知道,这些或搞怪或卖萌的“表情”,正在成为一种“新消费经济”。

表情包最强"变现者"LINE

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今年7月14日，日本聊天应用Line在纽约证券交易所挂牌上市。Line一开盘价即达到41.58美元，较32.84美元的发行价上涨26.61%，总募资金额近11亿美元，总市值达87.31亿美元。合人民币581亿元 ！然而，让这个APP如此掘金的原因，竟然是因为它的表情包！

根据Line披露的财报显示，表情包的销售在总收入中的占比稳定在24%左右。2013年Line表情商店上线后，当年表情包的付费下载收入就已达到108亿日元。做表情包买卖，Line称第二，没人敢称第一。Line的表情包盈利模式其实很简洁，主要有三种。

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第一种就是最直接的用户付费购买表情包。Line平台平均每天会发送约3.9亿个表情。平台上大部分的表情包都是收费的，价格从120日元到240日元不等。第二种是企业投放。Line与企业合作，让其通过表情包的方式推广品牌、产品及服务。第三种就是IP化开发。以自有的表情包形象为主角,Line开发了动漫、游戏、图书等多种产品,除了文化产品外,表情包形象开始实体化,出现在文具、商品包装、服装饰品、玩偶、贴纸上。Line的成功,激励了一大批表情包从业公司,因表情包应运而生的新消费经济也正愈演愈热。

表情包的消费新市场

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从最初的免费下载、到表情包DIY、在到付费下载,消费者习惯也在发生变化作为社交软件中的必需品,表情包已滋生出的一门生意,且随处可见。 　　比如,各类表情包制作的软件层出不穷，其中也有不少内置收费模块。如"超级表情"中,就设有升级的专业版;在"表情工厂"中,你可以将照片制作成动图,但一些模块如"超级英雄""西游记"主题的系列边框,这些都是需要收费。

比如,在淘宝上,搜索了"表情""表情包"等关键词,也会弹出相应的表情包购买链接,售价从几毛钱到十几块不等。在微信、QQ等各大软件中,表情包种类则更多,其中也有不乏收费表情包的存在。

有了需求就有了市场,有了市场就有了新的职业...

表情包孕育出的"淘金"职业

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表情包的制作大多是相对简单的GIF文件,其程序简明、工程量小等特点使得表情包的制作颇受技术达人的喜爱,其中的乐趣更是令技术爱好者沉迷其中。再加上,随着社交平台“赞赏”等功能的使用,技术开发者和表情包的制作者可以与使用者建立一种更为直接的方式,使用者通过“赞赏”功能表达自己对表情包的喜爱,使得制作者直接受益。

一时间,因表情包流行起来的新职业应运而生，表情编辑、表情画手、技术开发者等...比如卡通形象阿狸的原创者Hans,他就是第一波因表情包吸金的画手,他不止成为当年的畅销作家,还获得了千万级别的风险投资。

表情包会迎来"经济的春天"吗？

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技术的进步打开了个性化消费的风口。互联网时代,消费者对于同质性产品的认可度降低,而对于个性化产品有了更多、更高层次的需求,而有需求就会有供给。所以,随着年轻群体消费能力的跃升,和大众市场中对创作行为的尊重程度提高。我觉得,这一门应当归属于泛二次元范畴的新消费经济,虽然目前还没有达到一个高价的位置,但是它在今后理应会拥有一个吸金的未来。

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